Os dias de lançamentos nos cinemas seguidos de vendas digitais e de discos três meses depois já se foram, e acontece que está funcionando financeiramente para os estúdios.
Uma coisa que vimos aumentar desde a pandemia é a chegada do vídeo sob demanda premium (PVOD) – aluguéis ou compras com preços premium (aluguel de US$ 20-25) que chegam apenas algumas semanas após o lançamento nos cinemas, semanas antes do lançamento digital regular e meses antes dos serviços de assinatura de vídeo sob demanda (SVOD), como Netflix, Disney+, Paramount+, etc.
A Universal Pictures, em particular, tem sido a apoiadora mais agressiva do PVOD, com alguns lançamentos apenas 17 dias após sua estreia nos cinemas – outros chegando um mês.
Uma coisa que parece bastante clara é que os lançamentos de PVOD não canibalizaram as bilheterias – as taxas de desistência de filmes uma ou duas semanas após atingirem o PVOD provaram não ser realmente diferentes das semanas anteriores.
Agora, um novo recurso do THR entrou no desempenho do PVOD este ano e descobriu que a redução das janelas pode realmente beneficiar a todos – até mesmo os cinemas.
Fontes de vários estúdios do setor dizem que um filme que vai para PVOD para compra ou aluguel pode sustentar melhor seu lançamento nos cinemas nas últimas semanas como resultado de publicidade de terceiros, como Amazon Prime ou Apple TV +, lembrando às pessoas que, embora agora esteja disponível em casa – também ainda está nos cinemas.
“The Wild Robot”, “Twisters” e “The Fall Guy” da Universal supostamente continuaram a ser exibidos em mais de 2.000 telas por semanas depois de chegarem ao PVOD. Na verdade, “Gladiador II” da Paramount supostamente teve um salto nas bilheterias depois de ir para o PVOD durante as férias de final de ano.
Isso se encaixa nos comentários do Universal Filmed Entertainment Group Donna Langley no ano passado, onde ela indicou que a Universal provavelmente teria que produzir menos filmes no ano passado sem a receita gerada pelas vendas de PVOD.
