Quando se trata de séries de streaming, geralmente duas abordagens são adotadas – o modelo binge com uma temporada inteira lançada de uma vez e o modelo mais tradicional de lançamento de episódios semanais pré-streaming.
Vimos outros experimentarem alguns modelos híbridos também – alguns, como Apple TV + e Amazon, lançam vários episódios inicialmente e depois alimentam o restante semanalmente. Outros adotaram a abordagem de “temporada dividida” – lançando metade dos episódios em um lote e metade no outro, algumas semanas ou até meses depois.
A Netflix, que foi pioneira na abordagem do modelo binge, vem tentando essa abordagem dividida há vários anos com alguns de seus maiores títulos a cada ano. A esperança era que, ao dividir a temporada, isso resultaria em potencialmente mais audiência e menos rotatividade de assinaturas.
No entanto, um novo estudo realizado no THR revelou que os resultados foram, na melhor das hipóteses, mistos. A negociação pegou uma série de programas e comparou a audiência de sua última temporada completa de lançamentos em comparação com a audiência total de suas temporadas divididas subsequentes.
Os resultados indicam que, com uma ou duas pequenas excepções, os números de audiência combinados das temporadas divididas estão a ficar atrás dos das temporadas completas anteriores. “The Crown”, “Emily in Paris”, “The Witcher” e “You” tiveram quedas, algumas significativas, no total de milhões de horas de exibição em todo o mundo. A única exceção foi “Bridgerton”, que teve um pequeno aumento.
Um elemento que a abordagem de temporada dividida ajuda é que o programa permanece por mais tempo no top 10 da Netflix do que seus lançamentos excessivos.
A recente divisão da quarta temporada de “Outer Banks” irritou a base de fãs do programa, irritada com a separação, e isso aparentemente se refletiu nos números. A primeira metade da nova temporada estreou no início de outubro com 62,3 milhões de horas de exibição em sete dias – 60% menos que a semana de abertura da terceira temporada, com pouco menos de 155 milhões de horas.
A segunda metade da exibição do programa tem apenas uma semana de dados de exibição, mas está em pouco menos de 200 milhões de horas de exibição desde o início de outubro – atrás dos 341,4 milhões no mesmo período da terceira temporada.
